网易科技讯 5月28日消息,CNNIC日前发布报告称,截至 2010年4月,中国网页游戏用户规模已达1.05亿,其中社交类网页游戏用户为9209万,大型网页游戏用户规模2384万,单机网页游戏用户规模3791万,其中部分用户出现三种游戏均参与的“重合”,三类网页游戏呈现明显的差异化特征。
CNNIC在《2010年中国网页游戏调查报告》(以下简称《报告》)中指出,71.3%的社交游戏用户在产品中见过植入式广告,而在这一人群中,明确表示会购买广告产品的用户比例2.2%。相比而言,传统网页展示广告的用户点击率仅在千分之一左右,因此社交网页游戏广告效果更好。
另一方面,社交类网页游戏还能提升社交网站的用户粘合度。CNNIC调查表明,在问及“没有游戏功能您是否会使用社交网站”时,27.4%的用户明确表示肯定会放弃,45%的表示可能会放弃。因此,CNNIC分析师认为,社交网站与社交游戏属于相辅相成的关系,缺少任何一方,都有可能造成巨大的用户流失。对于社区网站而言,未来应该更加注重社交类网页游戏产品的创新和品质提升,提高用户黏度。
CNNIC《报告》还显示,截至2010年4月,大型网页游戏用户规模达到2384万,其中44.3%的大型网页游戏用户在游戏中产生过花费。而从用户使用年限上看,使用年龄在3年以上的用户比例达到60.9%。CNNIC分析师认为,付费率较高、使用年限较长,这两大用户使用特点意味着大型网页游戏有较大的盈利机遇。此外,单机网页游戏用户规模达到3791万,高于大型网页游戏用户规模。而且,网龄在半年以下的单机网页游戏用户比例都要高于社交和大型网页游戏用户。这部分用户属于互联网的新生群体,对互联网各项应用的使用尚浅,具有较大的可塑性。CNNIC报告分析,较大的用户规模和新生的用户群体,意味着单机网页游戏存在一定的潜在价值。(乔巴)
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